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【手游龍虎豹】進入小游戲領域前你要了解的規則

來源: 游戲產業網 作者: 游戲產業網 發布時間:2018-08-16 10:25

  微信小游戲平臺開放之后,不少開發者對于其能夠創造的巨大利潤青睞有加。但在利潤背后對于這一平臺的政策卻往往在不自知中身陷其中。

  從注冊帳號到“濫用分享”再到支付環節中踩的坑,盡管微信小游戲平臺開放不久,但踩到上述諸多坑的CP卻已經是血淚滿滿。在這種情況下,為了更好的服務開發者,龍虎豹特在今日將微信小游戲經理黃咪咪于7月初時微信公開課時所講的《微信小游戲規則解讀》全文整理如下,相信通過這種官方對于規則的解讀,有助于CP少踩一些坑。

  在小游戲上線100天之后,我們發現很多開發者對于當前小游戲有一些困惑,或者說是不理解。在接入流程的困惑帶來的問題是你在接入過程中采了一些非常不必要的坑,這使得你的游戲在一定時期內是被封禁的,那么今天我們也想借這個機會跟大家當面聊一聊,在小游戲開發周期里哪些規則是需要注意的?而哪些制度又是需要開發者跟我們一塊去完善的。


  1初始:四個環節最重要,企業個人莫混淆

  當開發者要開發一個小游戲的時候有四個環節是非常關鍵的,注冊、信息初始化、提審和發布。這四個環節里哪些點是非常關鍵的呢?首先在注冊上,帳號注冊個人主體上限是五個,企業主體上限是五十個。這里有兩個關鍵詞分別是“帳號歸屬”和“平臺唯一性”。這個應該怎么理解呢?企業的帳號歸屬是歸屬于企業的,而個人的帳號歸屬權則是歸屬于個人的。由于帳號歸屬的原因,所以個人的帳號管理員是不能變更的。



  第二個關鍵詞是“平臺唯一性”,微信小游戲平臺保證我們小游戲內容、品牌、帳號的唯一性,所以在小游戲平臺一個游戲內容只能由一個主體進行發布。聽起來大家覺的很條條框框,那么接下來我們就舉一個例子看看如果你不了解這些會踩哪些坑?

  如果一個開發者是以企業身份研發的游戲,但是出于試水心態以個人開發者帳號去提交版本審核,會帶來兩個問題。第一個問題是當你有一天覺的自己運營的不錯,想轉到企業帳號開通虛擬支付的時候,會發現帳號轉移是平臺不支持的。第二點就是歸屬到個人名下的時候,當這名員工發生人事變動,如離職等原因,那你的帳號是回收不回來的。這是帳號注冊上非常需要注意的一個點。

  第二是信息初始化,這其實就是你帳號名稱、帳號、頭像的填寫,這里面有兩個事情需要注意。第一是整個微信公眾平臺都是命名唯一的,什么意思呢?就是在整個微信平臺中,你的公眾號、小游戲都是整體唯一的。同主體的小游戲和小程序你可以共用一個名字。這里有一個疑問是有些開發者會說某一個名字被他人占有了,但是我是有商標的,我想把他拿回來。這種情況怎么做呢?大家可以關注一下商標跟版號這一條。在整個微信小游戲平臺中,商標是作為名稱找回的最高標準,而在游戲內容中,版號也是可以做為名稱找回的一個依據。這里需要提醒大家的一點是,在小游戲開放的過程中你的商標、資質、注冊信息是可以非常有效的保護你的,所以我們在這里也提醒大家去申請這些。

  第三個環節是提審,這里需要注意的是資質,整個平臺是嚴格遵守國家政策的。所以在資質上,企業主體需要提交版號、備案號、軟著和資產審查報告。個人主體需要提交軟著和資產審查報告,在版本審核上需要一到七個工作日。這里我們像大家承諾一點就是未來我們會保證微信小游戲平臺工作的高效率,并且期待未來能夠以日期為標準去服務大家。

  第四塊是版本發布,發布后有兩個值得關注的焦點:第一是發布后你的內部是不可以變更的,希望大家注意不要輕易讓管理員改一改。我們了解很多CP都想問我發布之后想改一下怎么辦?我想刪一點東西怎么辦?其實這些都是不規范的操作帶來的問題。希望大家能夠規避。

  第二塊是關于發布,第一次的小游戲發布需要全量發布。那么你在內部測試的時候是可以通過內部權限設置去設置使用人員的。第二次的發布你就可以通過調節百分比去進行發布測試。

  在發布之后游戲正式上線面對C端用戶,這時你需要的是遵守各項規章制度。

  2上線:時刻關注官方信息,四十八小時整改期要抓住

  接下來游戲上線之后,需要有一些運營規范。很多開發者曾經遇到問題說微信小游戲的新規則究竟是什么?處罰我是為什么?針對于這些問題,我們總結之后在2018年6月1日發布了一個新的規范,大家可以去查閱一下。今天在這里我們主要聊一下新規則發布后的三個環節和兩個緯度。

  首先說三個環節,三個環節是公式明文期、公式整改期和生效期。當發布新規則的時候,我們會通過微信公開課、官方公眾號等多種方式戰略同步給大家。所以對官方信息的跟近是十分必要的。

  第二當我們明文公式后有一個四十八小時的整改期,在這四十八小時之內違規的小游戲會受到警告,要求你在整改期內進行整改。過于四十八小時就是生效期,在明文生效后,我們會根據小游戲的違規性質和問題進行相應的處罰。

  兩個緯度指的是單游戲緯度和同主體緯度,在游戲的運營過程中我們會發現生態中存在一些壞人。他會多次觸及你的規則,去做一些不好的事情。這里我要說的是多次違規并不是沒有成本的,我們會根據違規的次數和順序進行階梯式處罰。嚴重的情況下單游戲會面臨下架,主體禁止入場等等。這里我們希望大家明白,微信小游戲的生態是需要CP和我們一起共同去守護的。我們希望這樣一套機制可以幫助我們雙方更好的維護生態。

  3維權:嚴厲打擊侵權,申訴仍要靠舉證

  運營規范的本質上是希望保護用戶、開發者和生態,在上半年我們發布了三個非常重要的運營規則。在這里我解讀一下。

  第一個是對于侵權,平臺的態度是我們尊重并且保護開發者的原創性,對于侵權是要堅決打擊的。這里有三個保護類型和四大保護措施,平臺堅決保護你的頭像,內容和素材UI。除了三大保護類型之后還有四大保護措施,第一是名稱保護,剛才我們提到過整體命名唯一性會讓我們在名稱保護是猶為重視,這里面又分為幾點。

  第一點是針對于知名的IP和商標進行提前報告,你需要提供有效材料才可以獲得名稱的使用權。

  第二點是名稱申訴通道,如果當你注冊時,發現你申請商標的名稱被人注冊了你想把他拿回來。這時你可以通過申訴通道把他拿回來。

  第三是名稱混淆的保護,我們知道游戲行業里有一種情況是一個產品成為爆款之后會有一些其它的同類型產品叫相似的名字蹭流量,這種情況平臺也是不允許的。

  其次我們開放了侵權的投訴通道,在侵權這件事情上由于其法律邊界,所以是需要投訴人與被投訴人的雙方舉證。如果大家之前使用這個通道會發現其實他是更偏向線下渠道,你需要通過郵件舉證。但未來他馬上將要實現線上的流程化,未來大家可以在線上發起侵權環節。

  之后是提審環節惡意代碼抄襲的案例。這在提審環節就會被拒絕,避免這種產品上線影響更多的開發者和用戶。

  第四點要說明的是侵權行為在整個平臺的階梯式處罰判定中屬于極為惡劣的行為,如果多次侵權將會影響帳號主體的信用分,從而導致帳號主體被限制入場、加重處罰等。這一措施目的是為了保護開發者的原創性。

  當然還有一點大家會好奇創意抄襲應該如何界定?的確這一直是行業里的難題之一,但我們平臺的態度是基于投訴方與被投訴方舉證的態度與表達環節引導雙方進行溝通。如果雙方無法達成一致,就會引導大家去線下司法裁決機關。有結果的話會采納司法機關的裁決。

  4分享濫用:三種行為明文規定禁止

  之后一個大家關注的問題是微信小游戲平臺對于分享濫用的處理。原則上來講微信小游戲平臺是鼓勵CP進行一些創新性的分享的,但對于分享濫用是堅決打擊的。在這里我想先解答一下為什么我們要做打擊分享濫用這件事情。

  實際上在整個微信生態里,我們希望看到的是與游戲玩法充分結合,使得用戶發自內心的,或者是基于炫耀性的更加富有深度的分享行為。而不是說簡單粗爆的CP給用戶加多少資源,然后讓用戶分享出去。表面上來看這的確是一個立竿見影獲取用戶的好手段,但是實際上在整個微信生態中這種分享行為我們認為是不健康的。而且他切實的影響了用戶體驗,這對于我們是不可接受也是不可容忍的事情。

  當然濫用分享的介定是有難點的,我們會根據數據情況,用戶投訴情況以及監管情況盡管通過通用原則及時告知大家哪些分享行為是被視為是濫用分享行為的。在這里我先說三點已經被介定過的濫用分享行為,希望大家不要在踩坑。


  

第一個濫用分享行為是強制分享,通過彈窗進行大圖右角分享。大家知道有些游戲到一個階段就會強制彈窗提示用戶點擊右上角分享到朋友圈或者是微信群,甚至還有一些游戲玩到一個階段之后游戲卡住用戶必須分享才可以繼續。這些行為都會被視為是濫用分享。

  第二個行為大家可能比較熟悉了,在四月底的時候很多產品用了“分享復活”的行為,當時開發者認為這種行為可以實現用戶的數量增長。但是當時用戶與輿論的投訴是非常嚴重的,他通過單項的受益是一直在傷害整個微信群的用戶體驗。所以也是違規的。

  第三個是彈窗彈出的大圖分享,就是突然彈出一個大圖,很直白的告訴用戶,我給你200鉆石,或者200金幣,你給我分享一下。這種導向非常不好,我們認為他違背了我們最初設計分享的初衷,所以也是不允許的。這三點雷區希望引發大家注意。

  最后在補充一點關于分享濫用的說明,我們作為平臺其實非常愿意鼓勵開發者去用心思考一些鼓勵用戶發自內心去傳播的方式,而不是走簡單粗暴路線。這是我們對于分享濫用的態度。

  5支付:目前只支持Andirod,結算方式N加1

  最后還要講的是開發者需要遵守小游戲道具支付規范,小游戲是直接面向C端用戶的,所以他有一個開發者資金分享的問題。因此產生了一系列的道具支付規范。在這里我仍然提示幾點基礎的須知:請大家注意主體、注意平臺、注意方式。個人主體暫時不開放虛擬支付。目前的支付平臺只開放Andriod平臺,方式是需要去接入官方的渠道支付方式。如果違反了這三點,就會有相應的處罰措施。

  支付之后馬上會有一個結算,這里說兩點基礎的須知。Andriod的結算采取的是次月結算的N加1模式,第二個是剛剛提到了非常多的階梯式處罰以及大家共同維護生態這件事情。但有一點是你在支付上違規了,或者進行了欺詐行為,那對你的結算周期是有影響的。

  那在未來我們還會做哪些事情呢?首先是平臺的支撐體系,這里重點預告三點。第一是大家非常關注的小游戲帳號遷移功能,小游戲平臺將在近期支持帳號遷移。他支持個人主體遷移向企業主體,以及企業主體轉企業主體。

  第二個是結算周期,從四月到七月我們通過幾個月的小游戲結算行為建設了完善的小游戲結算流程。那么未來我們希望能夠提供給大家更好的結算流程,我們將在第一周發起結算,有些CP可能已經收到通知了。其次是結算流程的縮短,我們希望通過這種方式讓大家能夠掌控自己的商業模式。

  第三個是自助工具,希望大家通過這個自助工具能夠讓大家了解到自己游戲的運營狀況,自己的游戲,生態以及其它相關的情況。

  好,基本上以上就是我今天的分享,希望通過我們的努力和大家一起把微信小游戲的生態建設的更好。


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